في عام 2024، شهد سوق الساعات الذكية انخفاضًا غير مسبوق بنسبة 7% في الشحنات العالمية، وفقًا لبيانات Counterpoint Research Global Smartwatch Shipments Tracker by Model, Q4 2024. هذا الانخفاض يمثل نقطة تحول في تاريخ السوق، حيث كان يشهد نموًا مستمرًا في السنوات السابقة. رغم المنافسة الشديدة، فقد حققت بعض الشركات أداءً متميزًا، بينما واجهت أخرى تحديات كبيرة. في هذه الملاحظات، سنستعرض الأداء التفصيلي للشركات الرائدة ونناقش الاتجاهات الإقليمية والمستقبلية.
تحليل السوق العالمي
- الانخفاض بنسبة 7%: وفقًا لتقرير Counterpoint Research، تراجعت الشحنات العالمية بنسبة 7% في 2024، وهو ما يعكس ضغوطًا على الطلب، خاصة في أمريكا الشمالية، حيث ساهم نقص التحديثات في المنتجات وغياب نموذج Ultra 3 من أبل في تقليل الشراء.
- الصين في الصدارة: لأول مرة، أصبحت الصين الأكبر في حصة الشحنات، مدفوعة بأداء قوي للعلامات التجارية المحلية مثل هواوي وشاومي وBBK (Imoo)، وفقًا لنفس التقرير.
- قطاع الأطفال: كان قطاع الساعات الذكية للأطفال الوحيد الذي شهد نموًا، بفضل زيادة وعي الآباء وتوسع العلامات التجارية في هذا المجال، كما ذكر في مقال BBC.
أداء الشركات الرائدة
لتحليل أداء الشركات، اعتمدنا على بيانات Counterpoint Research وABI Research لربع 1 من 2024، مع الاستدلال على الحصص السنوية بناءً على البيانات الربعية. إليك التفاصيل:
- أبل: حافظت أبل على الصدارة بحصة 22%، لكن شحناتها انخفضت بنسبة 19% مقارنة بـ2023، وفقًا لـCounterpoint Research. يبدو أن السبب يعود إلى ضغوط تنافسية ونقص التحديثات في المنتجات، خاصة في أمريكا الشمالية، حيث أثر غياب نموذج Ultra 3 على قرارات الشراء. حسابياتنا تشير إلى أن حصتها كانت حوالي 25.26% في 2023، مما يعني خسارة حوالي 3.26 نقطة مئوية.
- هواوي: حققت هواوي نموًا قويًا بنسبة 35% في الشحنات، مما رفع حصتها إلى 13%. استنادًا إلى البيانات، كانت حصتها حوالي 8.95% في 2023، مما يعكس استراتيجيتها الناجحة في تنويع المنتجات وتعزيز مكانتها في الصين.
- سامسونج: حافظت سامسونج على حصة 9%، مما يعني أن شحناتها تراجعت بنفس معدل السوق تقريبًا (7%)، مدعومة بإصدارات جديدة مثل Galaxy Watch 7 وGalaxy Watch Ultra، كما ذكر في Counterpoint Research.
- شاومي: فاجأت شاومي بالنمو بنسبة 135%، مما رفع حصتها إلى 8%. كانت حصتها حوالي 3.17% في 2023، وهذا النمو يعكس توسعها في المحفظة وأداء قوي لسلسلة Watch S1 وRedmi Watch عبر المناطق.
اتجاهات إقليمية
- الصين أصبحت الأكبر في حصة الشحنات في 2024، مدفوعة بأداء قوي للعلامات التجارية المحلية، وفقًا لـCounterpoint Research.
- في الهند، شهد السوق تراجعًا متوقعًا بنسبة ذات أرقام مزدوجة في 2024، كما ذكر في Counterpoint Research India Smartwatch Market Q1 2024.
المستقبل والتوقعات
يبدو من المرجح أن يشهد السوق تعافيًا في السنوات القادمة، مدفوعًا بتقنيات جديدة واستخدامات جديدة مثل مراقبة الصحة واللياقة. أنظمة التشغيل مثل Wear OS وHarmonyOS متوقعة أن تسجل نموًا قويًا، خاصة مع زيادة شعبية هواوي في الصين، كما ذكر في Counterpoint Research Global Smartwatch Market 2024. ستحتاج الشركات إلى التركيز على الابتكار والتمايز لمواجهة التحديات، خاصة في قطاع الساعات الأساسية الذي يعاني من نقص التحديثات.
في عام 2024، كانت السوق العالمية للساعات الذكية شاهدة على انخفاض غير مسبوق، لكن أداء الشركات كان متنوعًا. بينما واجهت أبل تحديات، حققت هواوي وشاومي نموًا كبيرًا، مما يعكس تغير التوجهات وأهمية التكيف مع احتياجات السوق. مع الابتكار المستمر، من المرجح أن يشهد السوق تعافيًا في المستقبل.